通辽市悦来河文化旅游休闲街区。张启民摄（中经视觉）

　　蒙超、东北超踢得正热闹。通辽这座城，两头都沾边——双线作战，倒也不含糊。他们琢磨着怎么把足球赛那点人气，变成实实在在的银子。于是，赛场、夜市、景区、商圈串成一条线，搞了个“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的混搭模式。说白了，就是让看球的人不光看球，还得留下来吃、住、玩、买。

　　7月4日傍晚七点半，通辽奥体中心已经炸了锅。穿蓝色主队球衣的球迷乌泱泱往里涌，安检口排着长队，停车场早堵得水泄不通。赛场里头，球员拼得凶，每次射门、抢断都能掀起一片声浪。中场休息？安代舞、科尔沁民歌、好来宝轮番上，草原歌舞和现代足球撞一块，倒真有点奇妙——场边的观众，不少人都跟着扭起来了。

　　“我专门从长春开车过来的，看完球正好逛夜市，一晚搞定草原城市的夜生活。”长春来的王浩然，站着看台上，身边跟着三个球友，一脸兴奋。这哥们儿是个铁杆球迷，知道通辽有主场，提前三天订了酒店，计划看完球去悦来河街区溜达，打卡非遗市集，再尝尝手把肉、奶茶、烤羊腿。你说，这不就是冲着吃喝玩乐来的嘛。

　　除了主赛场，通辽还弄了几个“第二观赛场”，球迷聚一块儿，气氛一点不比场内差。悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏放着比赛回放，沿河步道摆了三十多个摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿……琳琅满目。灯光水幕秀一开，围观的人举着手机拍个不停。沿街餐馆座无虚席，炭火烤炉滋滋响，酒馆、奶茶店里都放着赛事集锦，球迷三五成群，举杯聊天，烟火气浓得化不开。

　　烧烤店老板包海峰，忙得脚不沾地。一说起赛事带来的客流，他话匣子就关不上：“只要有蒙超、东北超主场，每晚客流量比平时多三倍左右。店里推了球迷专属套餐，凭球票立减20块，每晚营业额能多出近万块。”他笑得合不拢嘴，“足球把整个街区的生意都带火了，夜市、餐馆、住宿，全跟着沾光。”

　　说起来，短期赛事流量要变成长期消费动能，光靠一场球可不够。通辽市把“体育+文旅+商业”揉在一起，串联文旅资源，联动商业业态，推出一堆惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地，还有几十家文旅企业，搞了个“凭票根享专属优惠”活动。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各种优惠覆盖了五花八门的文旅场景。球迷看完了球，还能去科尔沁草原逛逛，感受一下草原风光。

　　沈阳的球迷赵睿凡，带着家人看完比赛，自驾去了大青沟国家级自然保护区。这地方有“天然氧吧”之称，奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊，和周边广袤的沙漠交相辉映。“很多年前来过一次大青沟，这次借着看球的机会故地重游，感觉变化特别大。景区环境、游乐设施，还有工作人员的服务态度，都给我们留下了好印象。”赵睿凡说。

　　赛事带来的可不只是人气。一张“球票闯关东”文旅体商融合礼包，让票根直接变成全城消费通行证。19.9元的惠民票？秒速售罄，低门槛让全民共享赛事红利。票根在辽吉黑以及内蒙古四省区超过2000家商户都能享受专属折扣，餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴……一个不落。赛场外，特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销到断货，通辽特色产品一站“出圈”。赛日前后的日子，奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升了50%以上，商超客流量创下近期峰值。“看球+消费+旅游”的完整闭环，就这么转起来了。

　　“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益、便民服务措施，进一步提高了球迷的体验感。下一步，我们要扩大范围、提优升级，进行区域城市之间品牌联动，进一步提高通辽知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮说。